VEŘEJNÁ SPRÁVA   TÝDENÍK VLÁDY
ČESKÉ REPUBLIKY
číslo 30
    j e d i n ý  č e s k ý   t ý d e n í k  p r o  s t á t n í  s p r á v u  a  s a m o s p r á v u

téma

Ing. Petr Kratochvíl,
Česká centrála cestovního ruchu

Usměrnění regionální spolupráce

V plánu aktivit České centrály cestovního ruchu (ČCCR) došlo v roce 2003 k řadě upřesnění. Ve spolupráci s regiony se centrála kromě jiného zaměřila na dokončení Programů rozvoje cestovního ruchu regionů a krajů a na jejich sloučení v jeden dokument využitelný pro potřeby rozvoje cestovního ruchu celé republiky.

Programy rozvoje cestovního ruchu

Zpracovávání Programů rozvoje cestovního ruchu v krajích či regionech probíhá již druhým rokem. Cílem akce bylo sjednotit postupy k rozvoji cestovního ruchu a postupně slaďovat lokální zájmy ve prospěch celého regionu, sdružovat finanční prostředky na řešení zvolených priorit, vytvářet podmínky pro rozvoj infrastruktury, definovat profil současného i budoucího turisty, prakticky naplňovat spolupráci mezi veřejným a soukromým sektorem, definovat pozici krajů při rozvoji cestovního ruchu. Zpracování programů bude ukončeno téměř ve všech krajích a regionech do letošního srpna. Výjimkou je Kraj Vysočina, kde se pro zpracování dosud nerozhodli. V druhé polovině roku budou Programy “zkompilovány" do jednoho dokumentu, který poskytne náměty na nadregionální turistické produkty některých regionů, na společné aktivity vůči zahraničí, výčet investičních příležitostí a také určí profil návštěvníka a turisty celé republiky (Tabulka).

Úspěšnost dopadu zpracovaných Programů je přímo úměrná zapojení zástupců veřejného a soukromého sektoru do jejich přípravy. Čím je vyšší zapojení členů samospráv, odborníků a podnikatelů, tím získává výsledný projekt vyšší autoritu. Tento závěr lze plně dokumentovat na příkladu regionu Severní Morava a Slezsko, kde Moravskoslezský kraj jako zadavatel Programu vytvořil společně s jeho zpracovatelem takové prostředí, že i po jeho dokončení se široký pracovní tým podílí na realizaci přijatých opatření. Program je otevřený a tak každý dobrý nápad nachází v databance projektů své místo a za součinnosti všech se hledají cesty k realizaci. Samozřejmě, že dominantní roli musí sehrávat zodpovědný řešitel. Diskusní prostředí lidí, kteří jsou naladěni na stejnou notu, však pomáhá nejenom při udržování nezbytného nadšení pro myšlenku, ale také přispívá k organizačnímu a finančnímu zajišťování realizace podnikatelského záměru. Záleží také na zadavatelích a zpracovatelích Programů, jak podchytí zájem odborné veřejnosti na jejich zpracovávání. Obdobné prostředí je díky přístupům Sdružení Český ráj i v tomto turistickém regionu.

Laiky nahradí profesionálové

Společným jmenovatelem programů je problematika profesionalizace řízení cestovního ruchu, ustavení tzv. destinačního managementu. V rámci “kompilace" krajských Programů bude třeba tuto skutečnost zohlednit a zapracovat poznatky i do řízení rozvoje cestovního ruchu na úrovni republikové. Pojem destinační management je v současné době středem zájmu a mnohdy je předmětem akademických diskusí a výzkumných úkolů. Pro cestovní ruch je dobrou zprávou, že v krajích a regionech nahrazují akademické diskuse skutky. Možná za cenu některých nedostatků, ale včas. Například Moravskoslezský kraj přistoupil ihned po dokončení Programu k výběrovému řízení na “provozovatele" destinačního managementu v šesti subregionech turistického regionu Severní Morava a Slezsko. V Jihočeském kraji vyřešili tuto problematiku tím, že modifikovali Jihočeskou centrálu cestovního ruchu na nový subjekt, který založil kraj, sdružení měst a hospodářská komora. V Programu Ústeckého kraje je řešení této problematiky směrováno na Svaz cestovního ruchu DELITEUS a Podkrušnohorské informační centrum.

Grantový program z plánů aktivit vypadl

Z plánu aktivit České centrály cestovního ruchu vypadl grantový program, což bylo učiněno v souladu se závěry Nejvyššího kontrolního úřadu. Tento program byl po dobu čtyř let směrován na podporu vzniku prezentačních a propagačních aktivit regionálních subjektů. V osmi kolech posuzovala výběrová komise 501 projektů. Podmínkám pro přidělování finanční podpory vyhovělo a komisí bylo vybráno v rámci rozpočtovaných finančních prostředků 85 projektů. Na jejich realizaci bylo v projektech rozpočtováno celkem 51,8 milionu korun. ČCCR po zhodnocení výše zmíněných projektů přidělila 17,5 milionu korun z 20,8 milionu korun, které žadatelé uplatňovali. Svět spatřilo přes 1,5 milionu kusů tiskovin, které si asi z 90 procent našlo již svého “turistu" a to především v zahraničí. Všechny turistické regiony využily grantové podpory a připravily pro trh tiskoviny, které představují turistický potenciál daného území nebo nabízejí turistický produkt. Uznání kvality projektu ze strany ČCCR přispívalo i k racionálnějšímu sdružování finančních prostředků na jejich realizaci.

Podpora venkovského cestovního ruchu

Grantový program je nahrazen podporou rozvoje venkovského cestovního ruchu ve vybraných regionech České republiky. Záměrem je vytvořit regiony, jejichž dominantou bude venkovský cestovní ruch. Projekt bude zahrnovat podporu rozvoje řemeslné, rostlinné a živočišné výroby, kdy podnikatel své výrobky nabídne konečnému uživateli – turistovi. Podíl ČCCR na realizaci záměru je ve spolupráci při formulování konceptu celého projektu, při hledání a hodnocení soukromých i jiných subjektů, které by byly do projektu zařazeny, při zpracování projektové dokumentace a následně při popularizaci nové turistické destinace, a to i během přípravné fáze. Projekt je připravován ve spolupráci s vybranými kraji, které se k této aktivitě přihlásily.

Ing. Petr Kratochvíl je ředitelem odboru regionalistiky
České centrály cestovního ruchu

Tabulka

Kraj/turistický region

Zadavatel projektu

Zpracovatel projektu

Termín

Středočeský kraj

Středočeský kraj

Institut rozvoje podnikání s.r.o.

srpen 2003

Jihočeský kraj

Svaz měst a obcí Jihočeského kraje

RERA a.s.

dokončeno

Šumava

Regionální sdružení Šumava

TR Consult – T. Růžička LK Progress – L. Krejza

dokončeno

Plzeňský kraj

Sdružení měst a obcí Plzeňského kraje

Institut rozvoje podnikání s.r.o.

dokončeno

Karlovarský kraj

Karlovarský kraj

Západočeská universita

srpen 2003

Ústecký kraj

Ústecký kraj

DHV CR, s.r.o.

dokončeno

Liberecký kraj

Liberecký kraj

GaREP, s.r.o.

dokončeno

Český ráj

Sdružení Český ráj

I. etapa - DHV CR, s.r.o. II. etapa - ARR Nisa

dokončeno

Východní Čechy*)

Východní Čechy - sdružení měst a obcí regionu pro podporu CR

ARC Mikulov, s.r.o.

srpen 2003

Krkonoše

Krkonoše - svazek měst a obcí

GaREP, s.r.o

říjen 2003

Vysočina

   

nezahájeno

Jihomoravský kraj

Jihomoravský kraj

DHV CR, s.r.o.

dokončeno

Zlínský kraj

Zlínský kraj

Institut rozvoje podnikání s.r.o.

dokončeno

Olomoucký kraj

Olomoucký kraj

Institut rozvoje podnikání s.r.o.

srpen 2003

Moravskoslezský kraj

Moravskoslezský kraj

Institut rozvoje podnikání s.r.o

dokončeno

*) Královéhradecký a Pardubický kraj



Copyright © 2003 Ministerstvo vnitra České republiky
| úvodní stránka |